サイトを検索エンジンに上位表示させるためのSEO手法には、大きく分けてホワイトとブラックの2種類があります。
グーグルの検索エンジンに評価されることを目標とし、ユーザーに役立つ質の高いコンテンツを提供しようとする立場でサイト作成するのがホワイトなSEOです。
外部リンクについても、自作自演と呼ばれるようなリンクファームなどの行為を行うことはしません。
質の高いコンテンツを提供することで、自然と外部リンクが増えていきます。
結果として期間をかけて自然なリンク構造が作られていくというのが理想形です。
検索エンジンはサイトの自然な状態を評価するからです。
すなわち、質の高いコンテンツを提供するとアクセスが増え、多くの人から支持されます。
多くのサイトからリンクされたり、ソーシャルメディア上で紹介され「いいね」が増えたりします。
このように外部から高評価を得られるように、コンテンツを正攻法で作成してことが、結果としてSEOをとしての効果を得るための最善の方法であると言えます。